E é com enorme satisfação que anunciamos a entrada do Daniel Chalfon como sócio e membro do time da Astella.
Conhecemos o Daniel em 2010, em um encontro de mentores da Endeavor, quando ele ainda era sócio da Loducca, uma das maiores referências publicitárias do Brasil. Além de ser músico, produtor e publicitário, ela já era o maior growth hacker que combinava mídia online e offline do mercado. Foi playbook a primeira vista!
Começamos então a levar nossas empresas do portfólio para serem “mentoradas" por ele, e ao longo dos papos, no melhor estilo musical, começamos a fazer startup jam sessions: lançando projetos digitais apenas para testar personas, mídias e produtos. Obviamente não compusemos nenhum unicórnio.
Fizemos também alguns co-investimentos, entre eles a Tuilux, uma startup que buscava atacar o mercado de mensuração de audiência através do monitoramento das redes sociais. Aprendemos juntos o que era uma batalha com um gigante na frente (Ibope) e outro atrás (Twitter). Obviamente recebemos um shut-down notice do Twitter e perdemos a batalha, mas descobrimos como é maravilhoso perder ao lado de empreendedores incríveis como o Helder e o Leandro.
Alguns anos depois, o Daniel decidiu investir em um dos nossos fundos, e entre várias jam sessions intelectuais sobre o mercado de consumo digital no Brasil, percebemos haver um enorme gap entre o growth hacking dos estágios iniciais — a conquista dos visionários e early-adopters, daquela dos estágios posteriores — o domínio do early e late majority.
Se queremos ajudar a construir grandes causas, necessitamos ter um playbook de gente grande.
Pensamos no início em lançar em conjunto um fundo de media-for-equity, um formato de VC típico da Europa, onde o fundo capta mídia e não dinheiro, para investir nas startups. Assim poderíamos criar um canal de comunicação com o público de massa, mas depois de um customer discovery com empreendedores e empresas de mídia aprendemos que o melhor caminho seria estarmos juntos e prepararmos as empresas em Seed e Series A para o grande salto de conquista do universo.
Quem tem nos acompanhado já deve ter percebido o salto de qualidade que tivemos em nossa newsletter e no podcast. O cara já chegou arrasando. Temos certeza que os empreendedores irão adorar conversar com alguém que, como nós, foi treinado nos campos de mentoria da Endeavor, além de conhecer muito sobre consumo, branding, marketing, mídia e posicionamento.
Bem-vindo! Benvenuto! Welcome! 奉迎! ברוך הבא!
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